ブランドの腕時計TAKEEEE!!!って人。理由を知れば納得?

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原価は売値の7%!?

ブランドものの腕時計って高いですよね。
ロレックス、IWC、パテック・フィリップなど、一流メーカーの腕時計は新品の最低価格で30万円、高いもので1億円以上するものもあり、何がそんなに高いのかわからないレベルです。
読売新聞のオンラインではある一例として
「原価は販売価格の25%程。それを小売店が50%で仕入れて、100%でエンドユーザー(最終消費者)が購入します。小売りが100万円の時計でいえば、小売店の仕入れ値が50万円、輸入費用が25万円。この25万円ですら利益が乗っていますので、原価は20万弱もしないだろう。」と挙げています。
ロレックスなどは売値に対して、原価が3割程度、ヴィトンやプラダに至っては販売額の7%だという情報筋の話もあります。
非常にショッキングですね。

広告費がめっちゃ高い!!!

特にロレックス等の名前が圧倒的に一般層にまで知れ渡っている高級ブランドは広告費にお金を使っているようです。
その筋の意見として、”マスコミの露出度が高く、国際的なゴルフ大会や、カースポーツのスポンサーなどとして多額の宣伝費を使うので、その分の経費をねん出するための販売コストが非常に割高になる”
と話しています。
またある時計製作者のブログでは、知り合いの社長から聞いた話として”テレビCMに芸能人を起用したり、業界人への接待等考えると5,000円の原価に、55000円程度乗っけないと割に合わない”との話を載せており、時計業界のコスト比が広告費に非常に偏っていることがうかがえますね。

高ければ高いほど売れる…?ブランド業界は真逆の必然

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ブランド品としてピンからキリまである腕時計ですが、広告費に非常にお金をかけていることが前項でわかりました。
広告費ということはそれは販売までの手間賃と置き換えることができます。日用品などと違って、ブランド品の異質なところは、この販売までの手間賃にかける割合が非常に高いということです。
また儲けにも非常に重きを置いています。
先ほどと似たような理由で、大量生産可能な日用品などとは違って少量販売になるので、ある一定の売り上げ規模を確保するには、商品の販売価格を高価にしなければならない事情があります。

そして一番ブランド業界として他よりも異質なのが、”高ければ高いほど消費者に好まれる”ということです。宣伝力が強いので、「この時計はこんなにも高価ですよ」という一般人への付加価値をつけることができ、所有者のステータスを上げることができるわけです。

 

まとめ

いずれにせよ高級ブランドものというのは一般人の目からすれば、何がそんなに高いのかわからないものが多いです。
だからこそ”高級なものを無駄に購入できる経済力”をアピールするにはもってこいなのではないでしょうか。特に嫌味ではないので、お金持ちの皆さん許してください笑

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